全球化行銷在地特色 來台旅客人次翻倍成長

中國限縮來台自由行，恐衝擊台灣旅遊市場，不過根據台灣跨境旅遊電商觀察，透過全球化行銷深耕各國市場，將台灣在地特色推向國際，統計顯示各國旅客來台人次也翻倍成長。

中國限縮來台自由行，交通部祭出新台幣 36 億元國旅補助，但面對開發多元觀光市場，要如何面對市場波動，台灣跨境旅遊電商 KKday 認為，答案在於透過全球化行銷深耕各國市場，將台灣特色體驗推向全世界。

KKday 全球品牌行銷總監林家綝指出，台灣除了九份、日月潭、阿里山等眾所熟知的景點，近來許多具特色的在地體驗，例如手作檜木筷子體驗、景美夜市英語導覽、穿旗袍遊台南等，都因接觸到各國旅客，進而人氣竄升、訂單呈現指數型成長，業者也藉此發現特色體驗與世界接軌的無窮潛力。

她說，過去因為交通、語言問題等自由行旅客較難抵達的景點，如東北角海岸、高美濕地、彰化鹿港等地，也能透過一日遊行程，吸引更多外國旅客到訪。

行銷台灣特色體驗，根據業者內部統計， 2019 前兩季韓國、日本來台旅客都超越翻倍成長，而北美、歐洲、大洋洲及東南亞地區人次也有顯著提升，平均成長達 9 成以上。

在外國旅客分布上，業者指出，旅客以韓國與日本占比最高，分別占 29% 與 26%，其他地區共占約 44%，而中國旅客則僅占 0.86%，多元而健康的旅客結構，面對市場波動自然處變不驚。

（新聞資料來源 : 中央社）