正版告輸山寨　國際品牌在中國商標專利戰頻戰敗

中國山寨無印良品告贏日本正品，僅是冰山一角。由於智財權保護落伍，山寨品牌、搶註蟑螂橫行，許多國際品牌與名人在中國商標專利戰頻頻敗退，敗訴、賠償案例多不勝數。

Apple

身為全球最有價值品牌，蘋果公司 2006 年欲推出 iPad 平板電腦，才發現 iPad 商標的兩種類別早被深圳唯冠公司搶先註冊。蘋果為此提出訴訟卻屢屢吞敗； 2012 年甚至遭惠州市中級法院判定，當地蘋果經銷商禁止銷售 iPad 相關產品。

2014 年 6 月，蘋果支付 6000 萬美元解決 IPAD 商標糾紛，認賠和解收場。

2007 年，中國新通天地公司向商標局提出註冊第 6304198 號 IPHONE 商標申請，申請在國際分類第 18 類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮製繩索地等商品上使用。蘋果其後提出反對，仍無法阻止新通天地註冊成功。

2016 年 3 月 31 日，北京高院終審駁回蘋果的上訴，終結了兩造關於 IPHONE 商標權糾紛，新通天地小公司扳倒大企業。

Air Jordan

美國籃球巨星喬丹（Michael Jordan）授權 Nike 創立喬丹（Air Jordan）品牌後， 1999 年中國出現山寨的喬丹體育（QiaoDan）。 2012 年，喬丹向中國法院提起訴訟，控告喬丹體育侵權，雙方纏訟多年互有勝敗。今年 10 月，最高人民法院判決喬丹體育商標並未損害喬丹肖像權。

川普

2006 年，當時還是美國房產大亨的川普（Donald Trump）在中國申請註冊特朗普、川普、TRUMP 等商標，指定使用在第 37 類有關商用和民宅、飯店的裝潢修理等建築服務上，但在 2009 年被國家商標局駁回申請，因為一個叫董偉的人比他早 14 天註冊了同名商標。

川普為此打了將近 10 年官司，至少 4 次被駁回。直到他在 2016 年當選美國總統後，中國當局才裁定董偉的商標無效，並陸續批准川普申請的商標。

路易威登

國際奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）不僅一直在中國打仿冒戰，先前還一度因為專利被人搶註，差點失去中國市場。

2002 年，中國服裝商人王軍發現LV在中國的產品專利上完全空白，於是向國家知識產權總局申請註冊LV 相關專利。LV 向官方要求撤銷不成後提告，王軍一度向LV喊價人民幣 1.2 億元，並揚言要生產中國版 LV。 2009 年，北京第一中院判決王軍敗訴，LV 才逃過一劫。

Tesla

當紅的美國電動車大廠特斯拉（Tesla）， 2006 年就被廣東商人占寶生在當地搶先註冊中、英文名稱商標。其後雙方因為價位談不攏， 2013 年，特斯拉提出告訴求償。

2014 年 8 月，北京法院宣布，在居中斡旋下，占寶生同意放棄商標權，特斯拉同意放棄求償。雙方私下和解金額多少，至今仍是謎，但據陸媒報導，占寶生表示「很滿意」。

New Balance

美國運動品牌 New Balance 於 1990 年進軍中國市場，曾以「紐巴倫」為名，但當時被中國一家鞋業公司搶註。 2003 年，New Balance 獲得核准在第 25 類「鞋」上註冊 NEW BALANCE 商標，並使用「新百倫」的中文名稱。

豈料，陸民周樂倫搶先一步註冊了「新百倫」商標，雙方纏訟 10 年。 2016 年 6 月，廣東高院二審判決 New Balance 敗訴，不能再用「新百倫」，並要賠償周樂倫人民幣 500 萬元。

山寨汽車

中國汽車業當年野蠻生長，就是靠山寨國際品牌起家。 2002 年，日本豐田汽車（Toyota）向北京法院提起訴訟，指控中國吉利汽車旗下的「美日」LOGO 與其極為近似，構成商標侵權，但吞下敗仗。

2003 年，日本本田汽車（Honda）熱銷的 CRV 休旅車遭中國雙環汽車山寨，因此提出告訴，但明明兩輛車外型幾無二致，法院最後仍判本田敗訴，還要為「不正當競爭」，賠償雙環經濟損失人民幣 1600 萬元。

雙環當時生產的休旅車 SCEO，外型還被指跟德國 BMW 的 X 5 極為相似，但 BMW 沒有去告雙環，直到後來雙環打算將 SCEO 賣到歐洲，BMW 終於坐不住了，在德國法院提出訴訟才擋住山寨 X 5 。

中國最有名的山寨汽車當屬中國江鈴汽車的陸風 X 7 ，它的外型完全照抄英國荒原路華（Land Rover）的美型休旅車 Evoque，號稱換個 logo 就分辨不出來，山寨版售價僅正品的 1 / 3 不到。

荒原路華曾提告陸風使用的英文名稱 Land Wind 侵犯其商標但敗訴。 2014 年，荒原路華對陸風X 7 提起訴訟，因為兩造均取得外型專利權，業界普遍認為勝算不大。也因此， 2017 年，北京法院判決荒原路華勝訴，陸媒甚至以「意外」形容。

台灣品牌

台灣商標在中國被搶先註冊的，包括新東陽、鼎泰豐、 50 嵐、寶島眼鏡、阿里山茶、永和豆漿、古坑咖啡、蘋果西打、池上米、日月潭、梨山、西螺、燕巢甚至中華郵政、長壽菸等，但多數無法透過訴訟爭回商標權。

以新東陽為例，因為商標被搶註，只好一邊打官司，一邊另以「唐點子」、「上海寶饌」等品牌進軍中國。纏訟 12 年後， 2012 年，新東陽才獲得勝訴。

防禦性註冊

由於山寨橫行，陸媒新華網報導，不少知名企業在中國早已未雨綢繆，註冊了大量自己品牌的「山寨」商標，如可口可樂註冊了「雷碧」、星巴克註冊了「新巴克」、大白兔註冊了「小白兔」、老乾媽註冊了「老乾爹」、阿里巴巴註冊了「阿里爸爸」等，預先進行「防禦性註冊」。

最新的知名個案是中國國產動畫「哪吒」。由於締造亮麗票房，衍生商品屢遭山寨。為了保護自身的智財權，發行哪吒的光線影業啟動「防禦性註冊」，一口氣申請了 1818 個相關商標。

（新聞資料來源 : 中央社）