交通部觀光署近日前往歐洲行銷台灣觀光，並且首次到瑞典辦推廣會，再赴英國參加倫敦旅展並設置台灣館，邀國外業者到台灣館品嚐台灣味。
觀光署發布新聞稿，1至9日偕同旅行社、航空公司、飯店等業者及表演團體共 18 個單位、 36 人，前往歐洲推廣台灣觀光，首度於瑞典斯德哥爾摩辦理台灣觀光推廣會，隨後到英國，參加5至7日的倫敦旅展（ WTM ），盼爭取更多國際旅客來台。
觀光署統計，今年1至8月，英國來台旅客數約4.5萬人次，較 2023 年同期約成長 17 %；另根據歐洲調查報告顯示， 2023 年瑞典出境旅遊 1180 萬人次，國際旅遊支出總額達 136 億美元。
觀光署說，瑞典來台旅客數居北歐5國中之首，且來台旅客數漸趨穩定，所以選擇瑞典為開發北歐來台潛力市場的首站。
觀光署說， WTM 倫敦旅展是全球第2大旅展，每年匯集近5萬名全球旅遊專業人士齊聚一堂，吸引超過 182 個國家及地區、近 4000 個單位參展，為台灣觀光拓展客源、開發歐洲市場的重要平台
觀光署說，根據 2023 年英國受訪者問卷結果，吸引英國旅客來台灣旅遊的主因以「美食」和「自然風光」為首，這次倫旅展台灣館以「台式手搖飲」為主打特色，以茶藝館為設計概念，邀請歐洲業者品嘗台灣味，館內也提供文化體驗，例如讓歐洲業者親手繪製美濃客家油紙傘，或認識台灣傳統老屋富有祝福意涵的花磚；來自台東阿美族的「都蘭國」還教歐洲朋友如何親手剪出渾圓的「毛球吊飾」，象徵將幸福圓滿帶回家。
倫敦旅展台灣館6日舉辦 Happy Hour ，現場超過百名業者及媒體共襄盛舉，探索台灣觀光新亮點。
（新聞資料來源 : 中央社）
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