（中央社台北 11 日電）美國之音（VOA）10 日報導，中國正進入年度「雙十一購物嘉年華」，電商紛紛強打促銷與折扣戰，但市場觀察者分析，消費者今非昔比，馬雲時代的網路銷售盛景已不復存在。
報導說，美國策略顧問貝恩公司（Bain & Company）調查發現，3000 名受訪的中國消費者中 77 % 表示，他們今年在光棍節的開支不會超過去年同期，而 77 % 這個數字略高於去年的 76 %，但 2021 年僅 49 %。
貝恩公司表示，宏觀經濟因素迫使中國消費者對價格更敏感，而中國經濟成長放緩，以及對未來家庭收入的擔憂，嚴重影響消費者的信心。
由於經濟持續低迷，市場觀察者分析說，中國的家庭消費依然非常疲軟，意味著中國這個世界第2大經濟體，成長持續放緩的趨勢還沒完。
中國官方 9 日公布的 10 月通膨數據顯示，消費和批發價格在 9 月短暫趨穩後又雙雙下挫。
市場趨勢研究機構 KANTAR 凱度消費者指數大中華區董事總經理虞堅（Jason Yu）表示，低價和折扣向來是雙十一購物節的重點，即使新發布的 iPhone 15 也不例外，價格折扣達人民幣（下同）500元（約新台幣 2200 元）。
報導引述路透社指出，虞堅表示：「這表明現在沒有人會輕易拿出 1 萬元去購買這款手機。人們的信心有點弱。」
由於嚴格疫情管控，阿里巴巴和京東等大公司去年都沒公布年底的銷售數據，今年是否公布目前還不清楚，但一般預期今年銷售情況的並不樂觀。
中國數據供應商星圖數據（Syntun）估計，10 月 31 日至 11 月 3 日，電商平台商品銷售額為 3110 億元，年減 7.1 %，但點淘和快手等直播平台的銷售額增加 10.5 % 達 990 億元，或多或少彌補電商平台下滑的銷售額。（編輯：曹宇帆/呂佳蓉）
評論被關閉。