美國電信巨擘 AT&T 推出的 HBO Max 明年 5 月上線，月費將和 HBO 一樣是 14.99 美元，此一加量不加價策略顯示公司積極迎戰 Netflix、迪士尼和蘋果等，競逐影音串流服務市場。
路透社報導，AT&T 旗下的華納媒體（WarnerMedia）今天舉行發布會，HBO Max的月費令財經分析師和投資人跌破眼鏡，因為較外界預期的低。此外，HBO Max將推出新的「冰與火之歌：權力遊戲」（Game of Thrones）熱門影集，來勢洶洶。
據預估，HBO Max 至 2025 年將有 7500 萬至 9000 萬名訂戶，其中將有約 5000 萬人來自美國。HBO Max 預計至 2025 年將在美國創造約 50 億美元營收。
AT&T 先前斥資 1340 億美元併購時代華納（Time Warner）和衛星電視服務供應商 DirecTV，因此負債累累。如今推出HBO Max可謂下不小賭注。
AT&T 主管表示， 2025 年前將挹注高達 40 億美元，為HBO Max增添內容。不過，AT&T前一天才剛公布不太亮眼的第 3 季獲利。
不過，AT&T 的投資遠不及最大競爭對手 Netflix：Netflix 今年投資 150 億美元打造影音內容。儘管如次，AT&T 和華納媒體的主管們確信，他們有蘋果（Apple Inc.）、迪士尼（Walt Disney Co.）和亞馬遜（Amazon.com）所缺乏的內容和呈現方式。
華納媒體執行長史坦基（John Stankey）本月告訴路透社，AT&T目前在美國地區的約 1000 萬名訂戶明年春天將能使用 HBO Max，且不需額外付費。
持有 AT&T 約 350 萬股份的投資顧問公司Levin Easterly Partners總裁韓德爾（Sam Hendel）指出：「HBO Max 定價 14.99 美元，既不損害 HBO 現有獲利基礎，也考量串流影音服務的競爭環境，是良好平衡。」
韓德爾認為，HBO Max 提供的內容極為強勁，將受投資人和消費者歡迎。
（新聞資料來源 : 中央社）
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