文創是台灣的優勢產業之一，由文化部和對外貿易發展協會徵集的 21 家業者今天齊聚上海，藉由角色授權開拓品牌商機。有業者連續 3 年參展，並落地深耕中國市場。
文化部 Fresh Tiawan 計畫帶領台灣原創品牌走向海外，今年選出 10 家業者共 13 個角色品牌參加 16 日到 18 日舉行的上海國際品牌授權展；外貿協會也徵集了 11 家業者組成台灣館。兩個展區共同為動漫遊戲、影視娛樂、文化藝術等領域的台灣品牌打開中國市場。
根據執行單位聯合數位文創 IP 授權發展部商務中心經理黃郁婷表示，去年在上海的授權展中，簽約意向書的金額就高達新台幣 2.5 億元。
聯合數位文創董事長李彥甫說，今年授權展周邊有玩具展、幼教展等，人潮及採購業者多，盼今年再創好業績。
他並表示，角色形象需要在地經營。帶領台灣品牌出國參展，其中一個目的是讓品牌有機會在中國落地發展，讓台灣的品牌有面對大市場的準備。
去年已在上海註冊公司的微逗國際股份有限公司，連續 3 年參加授權展。創辦人葉星輝告訴中央社記者，他近年透過參加各種中國的文創大賽、創業比賽累積聲譽並建立人脈，有助於經營中國市場。
中國商機廣大，但「台灣人懂的笑點中國人不一定懂」，加上中國的商業模式更為複雜多樣，葉星輝說，還在理解這個市場。
以醜怪形象和「廢言廢語」擄獲不少粉絲的品牌角色「某人日常」，在品牌定位上也發現兩岸的不同。
品牌經紀人蔡惠宇告訴中央社記者，在台灣，這個角色的形象是「厭世」，但中國青年對厭世比較無感，中國粉絲自創了「醜萌教主」的稱號，讓這個「醜得很可愛」而非「醜得不敢買」的角色，成為大眾情緒的出口。
對於創作人最在意的版權問題，身兼創作者的新夢品牌有限公司創辦人浩理斯說，只是賣萌的角色很容易被模仿，角色授權的背後其實還包含了完整的故事與創意設計，包括與城市活動的結合等，有文化理念的全套設計就不怕抄襲。
(中央社)
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