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手機新兵Realme 搶進台灣萬元以下市場

圖片來源:中央社

OPPO內部創業的手機新品牌Realme預計在 4 、 5 月進軍台灣市場,認為台灣呈現M型化發展,新台幣萬元以下產品占很大的市占率,初期目標是打開能見度。

Realme成立於 2018 年 5 月,由曾負責OPPO海外業務的副總裁李炳忠掌舵,以電子商務為主要途徑,布局海外市場,截至 2019 年 1 月底,已經進入印度、印尼、巴基斯坦、埃及、緬甸、新加坡等 10 個市場,並預計在 4 、 5 月進軍台灣市場,未來也將插旗歐洲。

Realme的產品瞄準年輕族群,有 3 大產品線Realme數字系列、Pro系列、C系列,分別對應強續航、新技術、入門等市場,價格帶在新台幣 3000 元至萬元左右,成立半年全球銷售約 400 萬台。

Realme台灣商務長鍾湘偉擁有約 15 年的通訊產業資歷, 2014 年從電信品牌轉戰手機品牌,他今天受訪時提出觀察,台灣手機市場呈現M型化發展,萬元以下占很大的市占率,因此看好Realme切入台灣市場的潛力。

他也指出,台灣手機銷售中,電商占比約 15 %左右,相較於東南亞等市場高達 40 %以上的電商銷售比率,Realme在台灣的策略將會有所調整,會結合台灣既有電商平台,也會和實體通路一起合作銷售。

鍾湘偉表示,Realme在印度、印尼、馬來西亞等市場表現亮眼,在台灣初期目標是把能見度打開,之後再做進一步規劃。

Realme是從OPPO內部創業,雙方仍有策略聯盟合作關係,供應鏈、研發也共用資源,在台灣會合作「售後服務」,並以不同目標客群區分市場。

(新聞資料來源 : 中央社)

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