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超級盃廣告演進 女性賦權與社會議題成焦點

圖片來源:美國公開賽官方臉書

職業美式足球聯盟 NFL 超級盃冠軍賽往往是全年收視最高的節目,在廣告商尋求抓住觀眾目光時,大學教育和潔淨水源等社會議題,還有聚焦女性的主題,將出現在 2 月 3 日廣告中。

起亞汽車公司(Kia Motors Corp)和啤酒商安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)是觸碰到社會議題的兩大品牌,例如在贊助大學教育和潔淨水源這兩個議題上,這些都會吸引 1981 年到 1996 年出生的千禧世代關注。行銷專家認為,千禧世代受到廣告商重視,而他們也在尋找有價值的公司。

維拉諾瓦大學(Villanova University)商學院的教授泰勒(Charles Taylor)說,在去年的超級盃(Super Bowl)冠軍賽,電視廣告買主選擇將超過 1/4 的廣告聚焦在社會責任,這是一個與過去 10 年相比的「顯著」改變,這些廣告過去只占 5%。他也補充道,自己看好這樣的趨勢會持續下去。

泰勒表示,今年超級盃廣告的平均成本約為 520 萬美元(約新台幣 1 億 5955 萬元),而去年有 1.03 億人觀看這項比賽。

路透社報導,本週新英格蘭愛國者隊和洛杉磯公羊隊的比賽,微軟公司(Microsoft Corp)計劃放送 60 秒廣告,介紹一款設計給行動不便的玩家使用的 Xbox 新操縱器。

數位行銷暨廣告公司 DXagency 的合夥創辦人霍德爾(Benjamin Hordell)稱這是一種長期策略,因為「人們,尤其是千禧世代…希望他們的品牌能代表一些什麼」。

根據交友軟體 Bumble 創辦人赫德(Whitney Wolfe Herd)所言,那些生於 1997 年到 2012 年間的「Z 世代」,也關心公司所代表的東西。Bumble 將在超級盃期間播放與美國網球女將小威廉絲(Serena Williams)合作的廣告。

赫德在接受路透社影音新聞採訪時說:「他們關心他們買的、做的、去的地方、穿著的品牌、以及對他們周遭世界所產生的影響。」

除了 Bumble 外,在預先發布的廣告中,受到熱烈討論的與女性名人或女性賦權主題有關。

在首次超級盃商業廣告中,寶鹼公司(Procter & Gamble Co)旗下的美妝品牌歐蕾(Olay),請來女演員莎拉蜜雪兒吉蘭(Sarah Michelle Gellar)代言。

日本汽車製造商豐田(Toyota Motor Corp)的廣告,由加州東洛杉磯學院(East Los Angeles College)的大二美式足球員哈瑞斯(Antoinette Harris)主演,她的志向是成為NFL史上第一個女性球員。

創意廣告代理商 Interesting Development 共同創辦人凱奧佐(Paul Caiozzo)表示,眾所皆知的,女性占超級盃收視群近半數,但她們一直被廣告主忽略,直到近期才有所改善。

他說,女性在廣告中出現的不再是穿著比基尼,或是被虧的對象,取而代之的,是擔任領導者的角色。

(新聞資料來源 : 中央社)

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