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《焦糖專欄》高雄不等於「俗」! 發掘核心價值才能發大財

圖片來源:截自來去高雄 MV

今天冰冰姐代言高雄觀光的影片一上架就引發了激烈討論,我也屬於不喜歡的那一派,但和冰冰姐個人表現沒有關係,是整個製作團隊沒有用心!反而讓觀者覺得「你們是不是瞧不起高雄人?!」

本土化(接地氣)不等於庸俗,誰給製作團隊「高雄=俗氣」的刻板印象呢?

要討長輩開心不是光找他們來跳廣場舞,長輩跟年輕人一樣,不同階級、不同嗜好、不同成長背景;而高雄有歷史深度及多元文化,團隊把這些特色全部化約成長輩們的舞池,畫面就會顯得胡鬧,他們表現得很有活力很健康,如果把影片轉當成韓市長選前的醫療政見———「長照城市銀·髮族的高雄」就恰如其份了。

「越 Local 越國際」這句口號要呈現出來,大家得「深入」找出屬於高雄本地的特色及文化,而非膚淺的只拍攝景點呈現「空的物」;文案及後製要賦予他們「意義」,譬如打狗英國領事館,得在三秒的畫面中讓觀眾與它的歷史產生連結,不然它也只是棟紅磚老骨董。

韓國瑜競選晚會上多次響起軍歌《夜襲》的歌聲,惟歌詞「鑽向共匪的心臟」改成了「鑽向敵人的心臟」。
圖片來源:中央社

就好比選前之夜中國國民黨競選團隊在岡山唱夜襲,但更過去的日子它卻也是日軍的空軍基地所在地,兩個相對立場卻跨越時空相容在同一個空間,誕生了獨特無可取代的文化 DNA。

這就好比我們願意花大錢去歐洲旅遊看古堡看殖民者的樣貌,到羅浮宮欣賞館藏,那些他們歷史上侵略他國無可辯解的證據;

台灣一直有自己的歷史,但我們卻很少被教育去發掘它、包容它、討論它進而發展成觀光財,拼觀光能妄想只靠羊肉爐嗎?!

高雄市政府目前似乎規劃找一系列的代言人,找人代言就不該不付費,高雄人又不是付不起,而是這筆錢究竟有沒有幫到高雄以及代言人;試想你們找鄧紫棋來拍冰冰姐那種品質的影片看看,就知道是藝人的問題還是拍攝團隊的問題。

回到原點,為什麼外國人要搭飛機到台灣玩,真的只是因為我們找誰代言嗎?還是這塊土地上有值得他們一來再來的無可取代之處呢?我們得先聚集核心價值,才能真正拼經濟發大財。

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